Фирменный стиль — это не только логотип и шрифты бренда, но и визуальная айдентика в целом. В том числе фотографии, которые мгновенно дают понять: «О, это точно этот бренд!»
Хорошая предметная съёмка помогает не только выделяться среди конкурентов, но и формировать у аудитории правильные ассоциации.
Что делает фото узнаваемым?
1. Цветовая палитра
Подумайте о брендах вроде Tiffany & Co. — увидев этот знаменитый бирюзовый оттенок, мы сразу понимаем, о ком речь.
Использование фирменных цветов в фоне, реквизите или даже оттенках освещения помогает создать визуальную целостность.
2. Освещение
Мягкий рассеянный свет? Жёсткие тени? Драматические контрасты?
Найдите характерный светотеневой рисунок, который будет ассоциироваться именно с вашим брендом.
3. Композиция
Некоторые бренды строят кадры на принципах минимализма, другие создают динамичные, сложные сцены. Это не значит, что ваш продукт станет заложником однообразных кадров.
Главное — придерживаться общей логики в построении кадра, а не метаться между хаосом и строгой геометрией, которые не соответствуют бренду.
4. Реквизит и текстуры
Выбор каждой детали в кадре влияет на восприятие бренда и ассоциаций с ним.
Если бренд про экологичность, логично использовать натуральные материалы: камень, дерево, бумагу. Если про инновации — стекло, металл, сложные текстуры и отражения.
Как не скатиться в шаблонность?
Один из главных страхов — что все фото станут однотипными и скучными.
Чтобы этого избежать:
⚫️ Придерживайтесь основных принципов, но экспериментируйте внутри них. Можно менять угол съёмки, пробовать разные материалы, но не отходить от общей концепции.
⚫️ Развивайте фирменный стиль, дополняя его новыми элементами, а не меняя каждый сезон.
⚫️ Следите за трендами, но фильтруйте их и грамотно адаптируйте под бренд.
⚫️ При продумывании концепции съемки, работайте в связке с бренд-менеджером. Кто как не этот специалист знает и понимает бренд.
Ошибки, которые размывают стиль:
❌ Перегруженность кадра — фирменный стиль не значит «навалим всего подряд». Минимализм — не враг узнаваемости.
❌ Разные стили в одном бренде — если сегодня пастель и воздушные текстуры, а завтра мрачный индустриальный стиль, клиент запутается.
❌ Отсутствие обработки — единая цветокоррекция важна для целостного визуального ряда.
Фирменный стиль в предметной фотографии — это не просто «красивые картинки», а инструмент, который помогает бренду выделиться, запомниться и продаваться.
Важно найти баланс между узнаваемостью и свежестью, экспериментами и устойчивой визуальной концепцией. А если всё сделать правильно — ваша аудитория сможет узнать ваш бренд по фото ещё до того, как увидит логотип. И это высший пилотаж!
