Когда речь заходит о предметной съемке, многие думают только о товаре и его характеристиках.
Но один основных триггеров успешных продаж — эмоция, создание крепкой ассоциативной связи между товаром и его потребителем.
Наличие человека в кадре — даже если это всего лишь руки или ноги — способно значительно повысить вовлеченность аудитории, сделать снимки живыми и привлекательными.
Зачем нужна модель в предметной съемке?
-
Показать использование товара
Картинка с красивым продуктом — это хорошо, но увидеть его в деле — еще лучше! Покупатели хотят понимать, как мылиться эта пенка в руках, как ведёт себя текстура крема на коже. -
Добавить эмоции и жизнь
Руки, держащие чашку с кофе, создают ощущение уюта. Ноги в стильных ботинках — динамику и настроение. -
Создать масштаб и добавить информации
Иногда сложно представить реальный размер предмета или посадку на теле (есл речь идёт об одежде/обуви). Руководствуясь только характеристиками, покупатель может ошибиться с ожиданиями. Человек в кадре помогает наглядно показать габариты изделия. -
Выделиться среди конкурентов
На маркетплейсах и в соцсетях все товары выглядят плюс-минус одинаково. Добавление модели помогает сделать кадры уникальными, показать ваш фирменный стиль и повысить доверие к бренду. -
Обратиться к своей целевой аудитории через образ модели
Мы привыкли ассоциировать себя с определенными людьми, стилем и образом жизни. Хорошо подобранная модель, соответствующая портрету аудитории вашего бренда, может особо остро попасть в потребности и представление о себе, а следовательно и продать ваш товар!
Какие бывают модели для предметной съемки?
-
Полноценная модель
Модель полностью присутствует в кадре — от макушки до кончиков пальцев. Такой вариант подходит для съемки одежды, аксессуаров, косметики и других товаров, которые требуют демонстрации на теле. -
Модель рук
Часто используется для съемки украшений, косметики, гаджетов. Руки в кадре помогают показать взаимодействие с предметом, его удобство и эстетику. -
Модель ног
Если речь идет о съемке обуви, носков, колготок, кремов для ног — без этого не обойтись! -
Частичное присутствие
Например, силуэт человека в размытом фоне или отдельные фрагменты тела (шея, запястье, плечо). Такой прием помогает создать атмосферу, не отвлекая внимание от самого продукта.
Как оптимизировать стоимость модели?
Многие считают, что работа с моделью — это дорого, но есть несколько способов снизить расходы:
⚪️ Выбрать модели без агентств
Работа через агентства удобна, но может стоить значительно дороже. Поиск моделей самостоятельно: в соцсетях или на специальных платформах (например, TFP-съемки) поможет сэкономить.
⚪️ Работать с «знакомыми» или начинающими моделями
Начинающие модели часто готовы работать за меньший гонорар ради опыта и портфолио. Главное — заранее оговорить все условия и желаемый результат. В некоторых случаях вам могут помочь знакомые и/или друзья. Но в этом случае, вы должны понимать все риски, которые берёте на себя, ожидания в данном случае вряд ли совпадут с реальностью;
⚪️ Запланировать работу модели на пол смены
Когда мы комбинируем съемку предметов отдельно и с моделью, чаще всего, есть возможность пригласить модель не на весь съемочный день и справиться за 4-5 часов. Однако, такая задача требует определенных навыков фотографа и контролируемых условий.
Модель в предметной съемке — не прихоть, а мощный инструмент маркетинга. Она помогает сделать товар более понятным, эмоциональным и привлекательным.
Работать с профессиональной моделью всегда лучше, чем с другом или знакомым. Профессионал знает, что от него требуется, а потому не тратит время команды на поиск «той самой позы». Тем не менее, в условиях ограниченного бюджет почти всегда можно найти компромиссные решения и варианты оптимизации.
